2022年ldquo；双十一rdquo；购物狂欢节落下帷幕。行业观察，今年ldquo；双十一rdquo；各电商平台淡化ldquo；仅限GMV论rdquo；、行业进入了质量消费的新时代。随着网购行为越来越理性，品牌纷纷聚焦优质产品和贴心服务本身，以品牌长期健康发展为目标，延长全生命周期消费者之间的关系。
作为家电行业的领军品牌，西门子家电坚持百年德系精工，发挥质量优势，引领家电智能化、配套化等趋势发展，凭借洗碗机、洗涤烘干成套等新兴品类的卓越实力，从消费者对产品功能和情感价值的需求点出发打出独特创新营销策略组合拳，ldquo；双十一rdquo；在竞争中取胜。
多品种排名第一，引领质量消费新热潮
今年ldquo；双十一rdquo；在此期间，西门子家电领导了新兴品类等多个细分领域，展示了硬核的实力。
天猫平台上，西门子家电洗碗机销售额同比增长43%，其中西门子洗碗机极净魔箱单品更是超过亿，位居全网第一。在热泵式干燥机的单品热销排行榜中，西门子10kg的大容量变频热泵干燥机也同样出色，成为天猫平台的第1位。
这次的ldquo；双十一rdquo；中，西门子家电获得这样的ldquo。成绩单rdquo；、得益于市场消费动向的前瞻性判断、消费者需求的正确洞察、营销战略的正确部署。今年，西门子家电携手天猫ldquo；阿里妈妈rdquo；营销战略中心将共同启动首个双11专项ldquo。西门子大牌爆金rdquo，计划通过定制的营销手法构建确定的爆品增长战略，实现品牌力和商品力的双重爆发。品牌领导力，西门子家电与平台一起创造内容，制作创意营销活动。在一系列精细化的营销策略支撑下，核心爆金湖埋蓝洗涤干燥套装，双11开门4小时内销售额突破2800万，位列天猫洗涤干燥套装TOP3，也是榜单中最高端的新品套装。
另一方面，在“京东”平台上，“西门子家电”成套产品深受消费者青睐，市场涨幅惊人，尤其是冰洗干燥成套产品同比增长668%，冰洗成套、洗嵌成套三者均位居第一。在专业洗涤干燥领域，西门子家电湖埋蓝系列产品ldquo、旧换新交易金额同比增长200%。另外，西门子12套嵌入式洗碗机SJ636X04JC仍保持平台第一位。
除此之外，ldquo；双十一rdquo；当天，西门子家电冰箱等常年保持市场优势的物品也有不俗的表现，尤其是超薄冰箱尤为突出。
硬核产品+创意营销洗碗机单品销售突破1亿元
西门子家电深入洞察消费者需求，将其各项专利技术创新能力应用于产品功能的开发、再生和升级。得益于硬核产品实力加上品效的创意营销玩法，西门子家电是天猫和京东两个平台的ldquo，双十一rdquo；表达是可圈可点。这些亮丽的表现源于中国消费者对“西门子家电”品牌的认同和热爱，出色的销售业绩背后是“西门子家电”和用户的双向性。
消费回暖，理性回暖本ldquo；双十一rdquo；中，西门子家电在情感价值和功能价值细化的场景下进行精准沟通，将高潜力人群转化为品牌用户，从而达到品效合一。在深入分析了自身产品的优势和作为目标人群的特质后，西门子家电设立了ldquo，6个标准rdquo；即，作为连接进取、适合、智能、效率、集中、美学、产品和进取精英的桥梁，完成洗碗机物品向目标层的持续渗透。西门子家电用用户生活知性场景内容明确阐述新产品的盈利点，与具有进取精英风格的高手进行内容合作，触及关注高端家庭的圈层，通过内容创意和媒体创新营销方式，实现品牌双价值融合、即实现情感价值和功能价值。
西门子家电杜特恩平台首发ldquo，谁能成为“碗”美生活伴侣rdquo；创意征集，掀起高质量生活达人ldquo；申请rdquo；在热潮中，实现了内容为王的割草。例如，通过挖掘有ldquo的硬核技术的御宅族rdquo；类型达人的潜力，创意引出产品的ldquo，专注于ldquo；智能rdquo；实现与标准、更准确的产品功能沟通具有相同属性的消费者对话。据公开数据统计，碗美生活伴侣颤音话题实现7794.5w曝光量。
品质消费新时代，百年德系品牌价值领先
在质量消费的新时代下，硬核产品和优质服务才是品牌的硬实力，帮助品牌创造更大的利润。百年德系精工专业沉淀的“西门子家电”，以消费者为核心，继续将专利创新技术应用于产品的功能和设计，在为消费者带来更多惊喜产品的同时，也以更贴近消费者的服务赢得赞誉。
未来，西门子家电将持续发挥自身品牌力优势，深耕新兴品类，构建丰富的先进产品矩阵，激发更多的市场活力。与品质消费新时代同行，与进取精英双向奔赴，共同探索品质生活更多可能性。
西门子家电
西门子家电作为德国高端家电制造商博西家电集团旗下的知名品牌，继续引领全球高端家电技术、创新、设计的行业新标准。目前，西门子家电为40多个国家和地区的消费者提供了全场景智能家电的一站式解决方案。作为持续开发和制造节能型家电的全球领导者之一，西门子家电致力于为广大消费者带来更高品质的生活，以不断提升的品牌理念创造可持续的未来。自1994年进入中国市场以来，“西门子家电”以国际化的创新理念，以世界统一的生产检验标准和高质量的产品，迅速获得了中国消费者的青睐和认可。目前，除冰箱、洗衣机、烘干机外，西门子家电产品还包括洗碗机、嵌入式蒸笼、烤箱、抽油机、炉灶、全自动咖啡机等，进一步满足我国高端家电市场不断增长的需求，维护消费者健康品质的生活。
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