每年520日、七夕等浪漫节日期间，各大零售平台和商家都会展开各种促销活动，掀起一股甜蜜消费浪潮。但随着更具侵略性、个性的Z世代逐渐成为消费主流，传统的单一促销显然难以给他们留下深刻印象。如何推出更有趣、更有趣的时尚来赢得Z世代的心，国美给出了答案!2021年10月，国美专注于社交娱乐的在线平台“True Happy APP”首次改版，在“购买”的基础上推出了活动+列表中的“欢乐”部分。改版以来，真快APP陆续创作出许多新颖的娱乐营销游戏，不断受到多国的关注。近日，国美瞄准520这一浪漫节日，在真正的快乐APP上将各种有趣的事件作为“发糖”送给全网情侣，掀起了一股花样告白浪潮，同时也带动了自身销售业绩的上升。
每年520来见证爱情的幸福，在朋友圈里“表爱”几乎成了夫妻之间必备的行动。在今年的520期间，国美以独创性、统一美国、格力等众多品牌，以“产品竞争组合”的方式，在真正快乐的APP上推出了数百场有趣的互动活动，在情侣之间掀起了一股新一波的花式告白。在“520大声说我爱你”比赛中，有网友公开了爱人做的美味佳肴，要爱她，就得宠坏她的肚子，和她一起吃饭。在“最美面孔”大赛中，有网友拿出了女朋友的完美面孔。如果是对的人，无论是奇怪的还是优雅的，每一面都是那么美丽可爱。在“向更美好的生活说你好”比赛中，网友们在户外向自己最喜爱的女神求婚，行李箱里还装着惊喜。在“快乐燃烧脂肪挑战”中，有网友曝光了自己和离开两个地方的女朋友，在疫情防控期间家人一起分享了视频健身照片，希望能再次见面，让彼此成为更好的自己。有趣的事件，就像情感上的联系，情侣们在真正幸福的APP上，用自己的方式表达对对方的强烈爱，在玩耍的时候解锁爱心之心和礼物，引发浪漫的消费热潮。
这次国美甜蜜营销的微妙之处在于，它不仅是甜蜜互动，而且是一种新的生活方式，它有机会将公共生活中互动的甜蜜日常变成一个有趣的活动，整个网络都可以见证和个人参与，积累热价值，分享百万现金大奖。这进一步引发了全国各地人们自发分享的草草流，显然颠覆了过去传统的促销游戏玩法。从某种意义上说，除了购物补贴和各种优惠福利外，国美还专注于引导每个人去发现身边的美。通过各种各样的活动，我们鼓励人们勇敢地表达爱，分享爱，让真正的快乐app传达美丽，成为一种新的生活方式。今年4月，True Happy APP在大赛的基础上进行了重新优化升级，形成了“关注”、“发现”、“名单”三大核心内容区域，以及围绕“直播、短视频、备忘录”等创意形式展开。打造“场地+场地+游乐场”的多娱乐组合拳击，更好地满足家庭消费者多样化的娱乐需求。这些变化让消费者在进入真正幸福APP后，可以来到“竞技场”进行创意告白，移动“展示场”，探索当前社会热点话题，大胆地在财务管理、育儿、仓储、评价、直播等领域展现自己对干货的洞察力，走进“游乐场”。
从行业角度来看，一系列娱乐变革可以说是改变了行业传统的单一价格促销模式，逐步打造自己作为家居生活方式的领导者和赞助商，这也是520赛季活动期间，国美能够利用娱乐消费热潮的重要原因。我们期待着了解当前中国家庭不同的娱乐需求，帮助数百万中国家庭过上更好的生活，并继续为消费者提供更多新鲜感和惊喜!
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