在首届北京文化产业投融资论坛现场，阿里巴巴手机天猫XR业务运营总监安家乐表示：“接下来，我们希望通过与娱乐行业同行的广泛合作，进一步拓展手机天猫与苍兰规合作的成功经验，结合多种传统内容形态，构建手机天猫创新的3D内容生态。这一次，我来到了CEIS2023。我希望与娱乐界的许多朋友建立联系，并广泛合作。”
据安家乐介绍，去年双十一中，手机天猫发布了“超X”，联合美容、健康和户外众多品牌如爱斯蒂勒、臣健、牧高笛等，为人们提供3D体验互动，讲述品牌故事，提供多维价值;另一方面，与手机天猫合作的“苍兰”项目，通过在线3D沉浸式互动“戏剧”，全网曝光量达到4.5亿。
从安国乐的角度来看，优秀的电影内容，给用户带来了精神、等多维的正价值。同时，在内容派生产业中，也可以为消费者和商业提供更多的价值。同时，安家乐在现场提出了“天猫3D和3D天猫”的概念，天猫3D基于手机天猫App内的3D展示互动，2023年-2024年，阿里巴巴将进行“3D天猫”布局，通过能力储备为消费者提供创新的产品体验，这将成为全新的购物场景;未来的消费不仅在手机内，还可以通过VR眼镜边缘等新硬件，为消费者提供结合虚幻的创新购物体验，创造未来生活的理想境界。
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