滚石上山、爬坡过岭，是过去电视产业的真实写照。但进入2021年，各种喜讯纷至沓来。首先，政府工作报告直指“稳定增加汽车、家电等大宗消费”，为加速复苏的电视行业注入“强心剂”，以及以国内大循环为主、国内国际双循环的新发展格局，从经济层面宣布电视产业进入发展新阶段。
电视厂商也适时掌舵，以产品为中心，以消费者为中心逐步掌舵，进行适应时代的重大战略调整和组织变革。研究用户需求，从个性化需求、场景布局等方面入手，全面提升自己的场景创新能力，成为当前电视厂商的必修课。但受电视产品更新周期长、新产品感知力不强等问题的影响，如何准确把握用户的个性需求，寻找电视新使用场景也是大多数电视厂商的短板所在，需求方把握不稳这很可能导致创新的偏航。
10月15日，京东家电带来了潮流的新类型电视标准，给电视厂商锁定用户电视使用的新场景带来了启发。
京东电视联盟及京东11.11预热起动式
电视行业加快场景创新
新场景是从哪里来的。消费需要最牢固的基石。首先，产品高端化潮流汹涌。我国几十年来的经济发展，使人们的生活水平发生了翻天覆地的变化。
高端产品通过为消费者带来“另类生活”，为市场创造更多可能性。从市场上看，超薄、4K、8K、OLED等技术和功能电视产品目前占据市场主流，以应对不同消费者的不同使用需求。
京东电视AV业界峰会
京东电视影像和电视品牌新推出的趋势新类型电视标准和解决方案，是为了迎合用户对新场景的需求而产生的，也是京东推动行业细分市场增长的新尝试。以健身、音乐发烧友等不同用户在不同场景中的需求为中心，全方位覆盖用户娱乐场景，与电视厂商合作打造潮流产品和潮流产品，为用户提供新的选择。
中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋认为，场景创新能力将成为未来电视行业发展的新驱动力。场景创新能力是电视行业新的增长之极，谁掌握了场景创新能力，谁具备推动产业前进的力量。由此看来，京东家电已将自身定位为产业转型升级的推动者，一方面以前沿着技术和数字化供应链搭建连接市场、品牌生产端、用户消费端和整个产业链的桥梁一方面不断满足消费者的个性化需求，另一方面深入分析消费需求，为趋势新产品类发展势头服务，联合业内厂商充分释放活力，推动行业产品规范化升级。
电视行业同质化难题有望解决
家电产业作为大消费板块的重要部分之一，涉及数字经济、智能制造、新材料等战略性新兴产业，承担着未来国内民生生活质量提升的重要任务，在未来的整体经济中有更大的机遇。然而，近年来掀起的低价竞争潮流正在侵蚀着电视行业的未来。
事实上，彩电行业的相关企业已经意识到低价战带来的弊端，不仅使产品陷入了同质化竞争的局面，同时整个行业动作不定、不断下滑，甚至出现了价格一齐下跌的局面，利润下降也让彩电企业苦不堪言面向高端化已成为彩电企业的共识。
但由于需求市场低迷、市场竞争激烈、创新的显示技术无法驱动置换等原因，彩电价格战的结束并不容易。此次京东家电带来的趋势新产品类电视标准，将反过来逼近全产业差异化升级，可能打破同质化的困局。
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据了解，京东家电趋势新产品类电视全链接方案在前端产品的构建中，对电视主机进行严格的硬件规范，对产品打标识，对趋势场景部件进行开箱标识、发热等级选择、统一标识、统一规范在内容共建中通过专属新功能板块，实现开机即体验。这种方式根据用户的个性化场景需求，给用户更多的差异化选项，使电视产品更加不同。这使得电视厂商在显示器技术创新的基础上，结合多种可选方式，实现与竞品的差异化，实现利润提升，推动顶级产品立足高端。
此外，为了让消费者在选择电视产品时更优质的购物体验，今年京东11.11、京东将与合作伙伴合作启动“晚上8点”促销活动，10月20日晚8点正式启动预售，10月31日晚8点付款，全面定价11月10日晚8点开始高潮，让消费者无需熬夜，享受高质量购物体验。
近日，京东家电以“重振新你的生活”为品牌新主张，倡导高质量消费，从高端渠道、高端服务、高端体验三个层面坚定不移推动行业结构化升级。另一方面，在电视领域，通过趋势新品种电视规格，京东家电为电视厂商带来了新的场景探索，同时提供了差异化的良策。京东相信在家电的支持下，行业面临的问题会得到缓解，用户也会受益。
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