国潮经济融合了中华传统文化和现代潮流元素，主要在国货品牌和国粹两种模式上进行发展。近年来，国潮经济逐渐走进人们视野，通过结合时尚设计风格、多元化营销手段以及以品牌为载体应用至各品类商品，国货品牌愈发成为消费者购物的首要选择。国潮的兴起，象征着国人文化自信渐长。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2020-2021年中国国潮经济发展专题研究报告》主要针对国潮经济、国货品牌、国粹文化、商家服务平台等国潮经济领域进行市场解读、用户研究以及未来趋势预测。中国制造业整体恢复稳定，国货品牌趋于占领更大消费市场iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国制造业PMI指数在年初迎来深V震荡，3月恢复，并恢复稳定。艾媒咨询分析师认为，2020年新冠疫情对全球经济都带来巨大影响，但国内经济迅速复苏，在海外品牌商家发展受抑制的情况下，国潮品牌有机会占领更多消费市场。2020年疫情对全球经济形成冲击，中国成为最早复苏的国家，2020年前11个月社会消费品零售总额已达35.1万亿元，继续保持近年持续增长的势头，国潮经济发展势头良好。而海外品牌商家发展受阻，国潮品牌借此机遇，未来全球市场机会明显。国产品牌愈来愈受消费者信任，权益保障、平台口碑和价格最吸引消费者iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，八成以上的消费者表示信任或非常信任国产品牌的商品质量。艾媒咨询分析师认为，早期中国一直在国际供应链中作为世界工厂角色，具备完善的生产水平和生产技术，而随着近年的国产设计抬头、供给侧改革、工业升级、产业升级等因素，国产商品质量精益求精，中国制造、中国设计在与国际品牌的角逐中优势逐渐显现。在国牌商品消费方面，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国网民偏好消费国牌商品渠道中，电商平台和线上官网是网民们最喜爱的购买渠道，其中，倾向于到电商平台购买国牌商品的受访网民超过六成。同时，权益保障、平台口碑和价格是最影响受访网民选择国潮商品购买平台的前三名因素。艾媒咨询分析师认为，随着国潮品牌市场影响力提升，其消费受众群体也在不断扩大，国牌商品也更多借力电商渠道流量优势触达消费者。除此之外，消费者对商品正品保障关注度也在提升，因此相关消费平台对用户的权益保障和自身声誉将影响其对国潮消费者的吸引力。另一方面，消费者对价格重视度也在提升，服务平台的相关优惠活动也能发挥更大的引流作用。主流电商平台中例如拼多多，便通过大量优惠措施让利消费者，使消费群体能够以更实惠价格触达国潮商品，其性价比也得到用户认同。以拼多多为例，平台上线的“新品牌计划”在助力国货品牌、国货潮流发展发挥了一定的作用，扶持计划帮助大量代工企业打造自主品牌，满足年轻人对国牌商品的消费需求，同时助力国潮文化的传承。拼多多在营商环境、用户覆盖广度、流量转化等方面有一定的优势。利用这些优势，拼多多为商家提供曝光度和大数据库精准定位，吸引合适的消费人群，同时宣布全面升级“新品牌计划”，又为买家提供“百亿补贴”，用实惠的价格销售国潮商品，满足国潮的需求同时助力国潮文化的传承;拼多多推动包括农产品分销、品牌建设等在内的传统模式发生颠覆式变革，使得平价高质的商品，成为内需消费的主流。国潮品牌迎海外扩张良机，电商平台赋能国潮新经济虽然2020年受新冠疫情影响，但国内消费市场在第一季度后迅速复苏，加上与电商平台互相加持，国潮品牌商家迎来加速开拓海外市场的良机。反观国际市场，由于疫情冲击，大量海外工厂停产、国际贸易受阻，海外品牌竞争力下降，这种环境也为国货品牌走出国门提供了机会。全球市场成国潮经济发展新机会，国潮经济的发展将帮助中国品牌商家更多走向海外市场，随着其竞争力提升，未来5-10年内国潮品牌将逐步在全球建立竞争优势。随着线上渠道的开拓成国货品牌商家的发展核心，加上众多电商平台自带的流量优势和交易属性，加码电商平台可以推动传统国牌商家革新转型，同时也为国粹文化和国民IP等进行商业化探索提供助力。此外，电商平台众多创新玩法，如直播带货、大促节日等，也能为商户提供更贴近消费者的营销渠道，有利于国潮经济加速发展。
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