今年的双十一似乎特别激烈。预售，秒杀，红包，津贴各种游戏让人眼花缭乱。在这个“纠结”羊毛在全国范围内的时刻，苏宁于10月26日在南京总部召开了苏宁双十一全国狂欢节新闻发布会，正式加入零售业的年度战场。作为苏宁乐购母婴购物服务平台，苏宁红童将秉承“苏宁在线街”双11理念，融合线上和线下渠道优势，为孕妇和婴儿定制全渠道、全方位场景购物狂欢节。
这次苏宁双11，苏宁红孩子们跑全国狂欢节，率先扛起了线上和线下链接的旗帜。据报道，苏宁红孩子将为线上和线下采取不同的营销游戏。其中，线下商店将通过持续的多举措营销活动和VIP会员升级服务来定位目标受众。在线电商平台依托大数据，通过CP儿童萌、购物补贴、购物游戏等六大手段，精准瞄准母婴群体，推动消费。
为了满足日益增长的母婴人口的消费需求，苏宁红童在加强线上的同时，完善线下门店布局，整合线上和线下双渠道优势，将会员营销、托儿服务、苏宁邮政局等。整合（3公里以内免费送货）等服务形式，为用户构建了一个全面、优质的母婴服务生活体系。目前，苏宁Red Kids在全国50多个城市开设了116家门店，并计划在今年第四季度再开设60家门店。宝宝妈不仅可以在网上购物，还可以享受线下购物氛围，例如试穿婴儿鞋和衣服，试验玩具车床，享受真实的、场景化的服务体验。
作为苏宁双11的首枪，苏宁红童早在9月底就与新丝绸之路合作，跨境时尚圈举办了“2018儿童世界苏宁红童X新丝绸之路儿童表演大赛”，推动了今年双11的强力排水。这也从侧面体现，苏宁红童将成为苏宁乐购双11重点品类，成为母婴品类最具优势的全渠道购物服务平台。9月26日的发布会是苏宁红童超级会员日，推出了与好奇心、安尼尔等9大母婴品牌强力结合，同时还推出了199减100超级优惠券全点限量抢和1元秒杀活动，值得一说推广力度不大。有分析人士指出，此次双11有“30天质保价”保修、大牌母婴联名促销、半价商品限量抢、一秒杀等活动，用户无需比较3件以上商品，可以在苏宁红孩子挑选好商品。
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