近日，威产品协会与艾瑞咨询、GQ实验室联合发布了《中国中产女性消费报告》，以下简称为《报告》，根据平台用户数据，深入分析了中国中产女性的消费习惯，为这一“重塑中国未来消费市场，引领力量”完成了值得借鉴和反思的消费指南。重视美容大品牌，追求高性价比的《报告》显示，目前中产女性中的三大消费趋势，对品牌最敏感，对价格最敏感;购物寻求分层认可，从“有用”到“商品”;再投入“无形消费”。如今，中产女性的消费已经变得理性，更喜欢“货品”的奢侈品和服饰品牌，逐渐追求精神满足，在购物消费时享受舒适的精神体验。
此外，质量、舒适度、个性化正在成为服装消费领域的关键词，2018年羊绒衫的产品单价涨幅超过10%。对于高价值的高端户外运动用品，小城中产会注意价格要素，单品会用部门负责人表示：“一二线城市用户追求品牌化、高品质化，三四五六线城市迅速受到新产品类，但普遍不会受到高价格。据《青年创业、理性崛起新势力》数据显示，目前全国有近7746万名中产女性群体，约占女性总数的11.3%。她们具有很高的经济和力量，热情很强，代表着国内最活跃的力量。值得一提的是，中国中产阶级更年轻、更有进取心，尤其是一二线城市的中产女性，其中48.2%集中在29岁以下，学历水平更高，消费时最关心的是“性价比”，其次是质量和需求程度，消费呈合理趋势。另一方面，三四线城市中产女性多为30-39岁，职业选择相对分散，也赶上二线城市进行消费升级，特别是在美容、服装母子、家居等项目消费方面，始终关注发达城市的流行趋势，以更适宜的价格购买更好的商品。
随着经济生活的相对富裕，新一代中国中产女性的购物需求呈现出升级化、个性化化的特点，希望通过品牌追求购买，实现自己的“阶层身份”和“体面生活”。未来，唯品会将继续发掘优质品牌，依托品牌销售的优势，为这支中国新兴力量打造独具特色的“性价比”消费体验!
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