“绿树阴浓夏日长,楼台倒影入池塘。”浓得化不开夏日怎莫少得了清凉的味道?小红书夏日清凉行动强势出击,同盟宿系之源、VOSS芙丝、十七光年、兴业太古汇等品牌营销了一座理想中的夏日之城——“夏日wonderland”,聚合展示更多了小红书上年轻用户关与夏日的众多美好计划,并将线上流行的生活风潮搬到哪线下,锻铸了那一场全方面沉浸式夏日生活新体验。敏锐洞察线上大数据暗堂造风,快行夏日生活新风潮借助于平台数据挖掘消费者需求,融入其中合作品牌的特质,锻铸“主题场景馆”,蓝月帝国了此行小红书“夏日wonderland”线上的核心玩法。在主题场馆的锻造中,小红书洞察到站内用户搜索、再讨论数据,找到二十多岁人群关注度较高的4种夏日生活,合作品牌堆建了“啵啵影像馆”、“夏日聚会趴”、“开心小酒馆”、“避暑纳凉地”4座虚拟主题馆,并在各场馆内组建高质创作者输出用户比较感兴趣干货、趣味向内容,短短引起用户关注和讨论,让这股夏日风潮吹得更猛,更产出来另一支夏日生活大片,快行雷鸣夏日生活的流行趋势。主题场馆真实落地后线下,手下用户沉浸体验夏日生活新玩法缓慢的内容输出是小红书同步联动用户最好的,刚才小红书以外线上坚持了向用户输出低丰富地内容外,还携手品牌将4大主题馆真实搬进线下,打造了一场场新潮前卫的体验活动,亲自带领用户互相能感受到夏日大片拍摄拍摄、夏日小酌晓舟、露天电影、不插电音乐会等很有意思的夏日生活新玩法。年轻人热衷于的时尚新潮玩法在4大主题馆中淋漓展现。小红书同步联动杂牌子护肤品牌宿系之源挺火夏日拍照场景,不光网上输出低干货向的夏日大片拍摄指南,更是在7月30日-8月1日将啵啵影像馆落地之前杭州网红森系咖啡馆——泰特岛,现场不但搭建多处大片拍摄点,还贴心温暖的提供外景拍摄tips,更有夏日香草手捧花/花篮等DIY体验课环节,让用户亲自锻造美美的拍照道具,拉满夏日大片氛围感。而相同时期,VOSS芙丝则和小红书一同,在上海保利时光里开了一场夏日聚会啊趴,“露天电影派对×不用充电音乐会”的组合,精金了夏日吸睛吸粉的爆款活动,用户能在白色沙滩上欣赏超chill的夏日风音乐,也能在露天电影派对中和好友重温一遍几个夏日风情的经典大片。另外VOSS还我用3款0碳水0卡健康的气泡水为大家百炼了绝对好看很好喝无负担的风味特调冰饮,给酷热难当夏日受到丝丝凉爽。十七光年才是中国新生代国产低度数果酒品牌,于7月23日-25日携手小红书在上海静安大悦城开启了属于夏日的觉得开心小酒馆,不仅定制了“心情小莓好、朋友柠好”等极受年轻人好评的冰凉夏日特调鸡尾酒,能够顺利在这些夏日出圈,更是将站内年轻人最爱的开心高兴不喝酒场景——露营野餐、复古宵夜、小巧精致浴缸泡澡等创意化场景搭建出,想体验分十分钟出片,让用户即拍即分享分享,分享分享即出圈作品,查找小红书笔记恣意微博晒百种夏日很开心不喝酒此时此刻!而兴业太古汇也一路同行小红书在商场中重新搭建了一座可爱呀满分的夏日清凉避暑纳凉地,也让不少用户前来拜访打卡多多分享,并在这里不能正常极忙节奏,憩息放松缓解燥郁情绪,静心感觉得到当下如此美好。与此同时年轻一代在消费趋势上更追求品质、不追求体验,传统的营销模式早就会很难走入消费者的内心。第二环节小红书与品牌亲自出手锻造的“夏日wonderland”活动,在与消费者创意化沟通品牌理念和价值观的同时,又能让消费者在进行信息的全程一直保持三个良好的道德的体验,高效安全全面带动品牌的好感度、记忆度、联想度,最终达到进一步会影响消费决策,实现双赢。
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