当你想到卢浮宫时，你可能会想到遥远的西方艺术殿堂--曼波宫，在那里，从任何维度都很难接触到现实生活。不知道你有没有想到，在万物都有可能的Z时代，卢浮宫不是也可能接近你身边，变成你掌玩间的任意物件？9月29日，卢浮宫与天猫超级品牌日和蚂蚁鱼合作，开启了全新“卢浮宫新”国内营销首秀。因此，在此次活动中，卢浮宫将联合天猫超品牌日和阿里鱼将卢浮宫三大最具代表性的艺术要素深度重新创作，并推出卢浮宫天猫超品牌日定制爆品;此外，卢浮宫博物馆还将在线下艺术沉浸式互动空间中重现艺术，将文物真正转化为“可得的艺术”。
爆款借用天猫商城的产品生产链，卢浮宫天猫超级品牌日发布了数款卢浮宫定制爆品，为广大粉丝呈现了卢浮精品内容和定制周边，让文物变成“つい的艺术，最大程度传递了卢浮宫IP文化，有帮助提升年轻消费者的文化认同感。
为了深入挖掘现代消费者的购物嗜好，卢浮宫天猫超级品牌日在预告期间，一次聚集了多个主题商品和品牌，举办了全国消费节。联合卢浮宫独家合作授权平台阿利鱼，力召集国际三大品牌集团皇家集团、联合利华集团、伊利集团大力加盟，推出了欧莱雅黑精华卢浮宫定制模型、AHC女神系列口罩、伊利轩桑卢浮宫限量牛奶。此外，我们将与Mariadjia、A.cloud、Susti等新兴品牌拥抱IP文化，结合卢浮宫三宝中的蒙娜丽莎、大卫、胜利女神等名画元素，做深刻原创，制作IP定制产品，如定制眼影、口红、包、洗牙器等，以获取艺术，将更多的文化符号和标志融入到现代青年的生活中，提升年轻一代的生活品质，帮助实现传统文化。向古典艺术致敬，在卢浮宫天猫超品牌日开启“文艺赋新”之旅。
虽然传统艺术的观众面不如新风文化，但传统文化可以在一千年后持续存在，比新兴艺术文化更容易引起消费者的共鸣。此次卢浮宫天猫超级品牌日并没有“播出”，而是围绕着卢浮宫国内营销首秀的主题，推动传统艺术文化在全方位落地。另外，卢浮宫天猫超级品牌日，借助三大活动材料，借助各种力量进行再推。卢浮宫的“文艺新-时间外”首次独占发表了TVC。卢浮宫的现手，以较短的传播速度，迅速引起了粉丝们的关注。还与青年作家蒋方舟合作录像《方舟游》番外篇，以蒋方舟文艺界的影响力，推进这次活动的传播。更强大的登陆著名时装杂志《嘉人》封面+内页专栏，在嘉人高质量媒体的加持下，卢浮宫天猫超品牌日以更新潮的营销故事，提高了活动力，刺激了年轻观众的强烈兴趣。线下，卢浮宫天猫超品牌日还首次在卢浮宫国内搭建了线下活动，以卢浮宫的“三宝”为蓝本，在上海艺术氛围的老码头，搭建了卢浮宫线下艺术沉浸式互动空间，将卢浮宫的文物“渡海”带到了大众面前。另一方面，在线多渠道活动，另一方面，在线配信的功劳，卢浮宫天猫超级品牌日以年轻人更喜欢的创新营销方式，成功地爆发了活动的话题，不断扩大了品牌活动的影响力。
互联网科技+新型营销方案，文物也在新的消费趋势下，传统文化艺术也在不断创新，以更新颖的姿态，拥抱现代年轻消费者，激发新的艺术能量。作为世界四大博物馆之首，卢浮宫也赶上了新潮，与国内最大的营销IP天猫合作，在天猫超级品牌日登场，开始了国内卢浮宫的IP首次披露。事实上，卢浮宫选择天猫超级品牌日，绝非巧合。从2019年起，天猫超级品牌日推出了IP文化战略，以天猫超级营销IP为主要载体，融合各大品牌独特的情感文化，赋予品牌IP新的文化生命力。天猫超级品牌日通过品牌与C端的心联系起来，创造出年轻人喜爱的新的营销故事。2019年12月，天猫超级品牌日首次与全球知名IP Mickey合作，打造全新的Mickey天猫超级品牌日，为天猫平台注入更多活力的年轻元素，吸引更多年轻人的关注。2020年8月18日，LINE FRIENDS牵手天猫超级品牌日，通过可爱+盛大的方式，与年轻消费者建立了新的对话，玩品牌营销的新玩法。本次卢浮宫天猫超级品牌日，是天猫超级品牌日的又一次创新尝试。在天猫超级品牌日的大数据主导下，卢浮宫在活动前期迅速适应国内电子商务式消费环境，精准锁定天猫平台背后的年轻消费群体，加快卢浮宫文化与年轻消费者的相关交流。同时，凭借天猫超级品牌日的IP孵化能力，卢浮宫可以迅速启动全链整合营销大规模IP新产品孵化，大幅拓展年轻潜在用户群。在此基础上，卢浮宫美术馆引领了人文IP行业的新势头，成功地激活了文化遗产。
如今，越来越多的传统文化IP在新的消费趋势下，选择重新出发，联合各大营销平台，推动传统文化的创新，迎合年轻消费者的审美情趣。在国内营销IP中，天猫平台将利用流量和大数据的优势，将品牌文化精神与商业营销相结合，与现代青年建立品牌营销的C端沟通，创造更多品牌创新营销故事。此次卢浮宫天猫超级品牌日未“播”先火，是天猫平台品牌营销孵化实力的又一证明，也为更多文化知识产权的赋新提供了有力的参考。天猫超级品牌日简介：天猫超级品牌日，是天猫最具影响力的品牌营销超级IP，擅长整合完整网络的生态力量，打造属于品牌自身的双11，为全球顶级品牌提供终极创新舞台。五年来，已成为品牌与自身消费者交流最大的嘉年华日。通过天猫大数据增强品牌数字化营销能力，与消费者形成深度联系，通过一次密集的活动，充满仪式感的超级日，为品牌带来声音和销量的双重爆炸，以前所未有的能量触摸和连接用户，催化超级品牌为消费者带来全新的消费体验。
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