在消费升级的趋势下，Z一代（95后-00后）已经逐渐成长为消费主力。他们追求时尚和新流行，注重个性展示和直觉。
为了最大限度地抢占这个目标层带来的利益，大量的新生品牌开始出现。他们聚焦年轻人的消费需求，在类别上不断创新，同时设计更多的个性产品和服务，俘获Z一代的心。
近几年，新锐品牌不断崛起。例如，“完美日记”根据实际消费者的需求，推出了熊解熬夜的包装商品，以及唇膏和12色眼影调色板等热门商品，吸引年轻消费者，创造了惊人的销量记录。
三顿半通过开拓新门类，确立了速溶咖啡这一品牌，关注尼奇需求，以便利性、品质、价格等特点抓住国内咖啡爱好者的同时，满足国民对日常咖啡消费的需求，战胜竞争激烈的市场简直就是黑马了。
在手机行业，有一个新锐品牌叫做“iQOO”。攻克强劲性能和终极电竞体验，不断向市场推出优秀的差异化产品，满足消费者的不同需求。以惊人的速度成立的一年第三季度成为国内智能手机市场TOP7品牌。此外，在上一次的618大促销会上，我们在全行业的安卓市场上获得了TOP2，超越了小米，看到了华为等传统品牌。
这些新锐品牌，通过产品创新、社交种草等返老还童的内容，不断刷新消费者认知，在短时间内完成传统品牌几年或更长时间才能走完的成长路径在众多品牌中名副其实的“黑马”。
许多人无法理解，这些新锐品牌的增长速度为何快得让传统巨鳄震颤。这些崛起的暗号在哪里这篇文章将分解并阐明新品牌崛起的实战做法。
品牌崛起的关键是抓住Z世代
正如人们所说的“一代人有一代人的消费，一代人需要一代人的品牌”，新品牌的诞生代表了新的消费趋势。毋庸置疑，新品牌的崛起与崛起的Z代消费主力有着非常大的关联。
如前所述，Z一代消费者，追求个性化体验，喜欢接受新事物，喜欢取悦自己，自我表现的欲望强烈，有着自主的消费需求。对于这样的人来说，新生品牌有必要制作符合这些人心情的东西。品牌需要捕捉Z代消费的变化
那很简单，Z一代的消费者想要寻求声音，希望听到自己的声音，希望得到尊重。品牌只有耐心倾听他们的消费诉求，了解他们的真心话，做出针对性的产品，才能抓住他们的心。
例如，在iQOO中，为了理解消费者的需求，iQOO组成了团队，在微博、社区、B站等各种平台上与酷客（iQOO的粉丝）进行了深入的交流，倾听酷客中每个人的声音。
iQOO中国市场高层冯宇飞认为自己是酷客的一部分。即使是微博名，也不是酷客冯宇飞的粉丝，而是和iQOO一样追求梦想、共享信念的伙伴。只有与所有酷客交朋友，才能真正在思维、理念和行动上服务用户，让大家有共同的理念和志向，才能打造出一种令人感动的产品。
从第1代的iQOO，到首次的5g智能手机iQOOPro5g版，还有搭载了120W的超闪光灯充电的iQOO5Pro，还有今年发售的iQOO7和iQOONeo5，都是根据消费者的需求发售的。
例如iQOO5系列，除了强大的规格和终极的电竞体验之外，还具有很高的刷子和出色的影像功能。这是因为上一代的iQOO3虽然有很强的性能，但是由于缺少高帧屏幕等酷客所关心的核心规格，所以对iQOO的取舍不满意。iQOO团队经过深刻反思后，听取了各酷客的意见，将产品和服务的创新纳入其中。其结果是，全面无短板猛兽性能iQOO5系列。
今年发售的iQOONeo5也聚集了酷客在玩高帧速游戏时希望解决高耗电、发热、降帧等问题的要求，在2K+价格带的iQOONeo5上搭载了只有高级旗舰才有的独自的显示芯片。多亏了这个独特的显示芯片，iQOONeo5在玩高帧速率的游戏时，不用担心降帧和纸箱等，更稳定耐用。
这样，在新的消费升级背景下，为了抢占Z一代，不仅需要品牌站在新一代消费者的视角，了解他们内心的真实诉求，更需要品牌深入消费者的生活场景，与他们进行良好的互动。
毋庸置疑，这种双向对话机制更容易赢得Z一代消费者对品牌的忠诚。目前，成立仅2年的iQOO实现了完整的产品线布局，从iQOO的数字系列到Neo系列，再到Z系列、U系列，iQOO以全面开花的姿态满足酷客们不同层次的需求。
他们开展跨行业营销
打造让消费者满意的产品是新生品牌立世的关键，但更重要的是，如何在这个注意力不多的时代，将这些个性产品传递给他们，让他们的心先行，实现品牌的可持续发展。
在互联网迅猛发展的今天，品牌起用艺人或在街头巷尾投放大量广告，展示商品的功能。另一方面，在市场营销中，不仅仅是传达产品的功能性卖点，而是通过看穿用户的痛处，找到产品价值与用户需求的切点，提高品牌的发信力。
在全民电竞时代，KPL（王者荣耀职业联赛）一直受到电竞年轻人的关注，2023年KPL的比赛收视超过250亿。为了将终极的电竞体验传递给消费者，与KPL合作，成为了KPL正式比赛机。
同时，面对市场对电竞的误解，以用户视角制作了KPL首部电竞商业纪录片《装手机也是电竞》，电竞不仅仅是一款娱乐游戏，更是全世界关注度极高的体育活动让我再次认识到这是一个很多年轻人追逐的梦想。
此外，它也是“iQOO”营销体系中，战胜奇策的一环。紧跟时代潮流，以跨行业联名的方式，相继推出了限量版联名手机。iQOO和乐高大师联名，iQOO专业和狂野速度特别动作，iQOONeo855和雷丁，iQOOZ1和马林王联名，iQOO5专业和宝马M汽车运动。iQOO不断更新消费者的认知。
必须承认，iQOO这种交叉联名的营销，不仅制造的两个品牌相互融合的碰撞感，以内容的形式增加了品牌的趣味性，而且以这种新奇的联名形式，让他们感受到新鲜和返老还童的品牌形象我赚够了眼睛。
此外，iQOO模式营销方法除了增加曝光、销量外，更重要的是形成品牌价值，通过塑造品牌立体形象，提升品牌附加值，增强竞争优势。
最后写。
像这样，即使是制作倾听目标层声音的产品，也可以在营销上下功夫，谋求突破。对于企业来说，要想在日益激烈的品牌竞争中实现突破和突破，推动品牌持续增长，就只能根据消费者需求的变化，把产品、营销等所有环节都管好。确实iQOO有「2个刷子」。
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