【蜂耘网 互联网】2022年，长花絮除此外平台好不容易破解了时间连续地亏损的“魔咒”手机搬家。
涵盖涵盖涵盖，爱奇艺首次随着实现了经营性盈利，与此所有通过维系直今达过一 季度之久。阿里和腾讯的财报也共计信息显示，优酷花絮、腾讯花絮随着实现了时间连续多个季度经营性亏损收窄。
显著好成绩背后，是早在2021年，长花絮除此外平台就随着大船掉头，摒弃了多年的“军备竞赛”核心模式，转而降本增效。
“所有通过优酷相而对 ，这九年一直成立以来在优胜劣汰，削减腰部剧综，近一步头部内容信息的开发。”谈到大变化，优酷副总裁蔺志强曾对燃次元对此。
不为的优酷，爱奇艺的内容信息把控也随着随着严苛。
自2021年年底随着，爱奇艺的“剧集立项会”每月根本上 举行颁奖，爱奇艺创始人、CEO龚宇和首席内容信息官王晓晖从不缺席。而所有通过项为的生死，龚宇算使得一票否决权。爱奇艺高级副总裁杨蓓也透露，仅2022年的爆款剧《苍兰诀》，毕竟 过了内部19版评估和8次剧本会。
精耕细作之下，爱奇艺所有通过《人世间》《罚罪》《卿卿日常》等涵盖的5部剧集，在2022年的热度均已破万。
但，与盈利、亏损收窄相伴的，是长花絮除此外平台营收的波动式较大 和会员数量的震荡。仅依靠削减内容信息支出而减小亏损，所有通过长花絮除此外平台相而对 ，或不能够 够 是权宜之计。
节流与此所有通过，长花絮或还也可借助开源来驱动除此外平台的可时间连续地快速发展。
与此所有通过，在2021年，与短花絮除此外平台缠斗了整整两年的“影视剧二创版权俩个问题”后，2022年，“优爱腾”们随着选则开放三次作品中，与短花絮除此外平台随着实现共赢。
与此与此所有通过，“优爱腾”的微短剧已被 2022年首次随着实现破圈。涵盖涵盖涵盖，《千金丫环》《拜托了！别宠我》《虚颜》等多部微短剧猫眼热度值破7000。
所有通过与此所有通过，“优爱腾”还借助内容信息出海、除此外平台出海、核心模式出海的借助，在到国内开疆拓土……
但即便长花絮除此外平台们一顿所有通过操作猛如虎，可业内人士却大多 为的手机搬家看好。
“所有通过旧的路径，所有通过缺乏短花絮基因、电商基因，与此所有通过在出海新兴领域面临群狼环伺的‘优爱腾’们相而对 ，很所有通过为的好走。“流媒体持续的观察者洛奇对燃次元大多 数据分析道。
“在微短剧新兴领域，长花絮除此外平台主要大多 一 一 依靠广告植入、分账的借助变现，商业核心模式相而对单一。与长花絮除此外平台相相而对，短花絮除此外平台就会会借助直播带货、其品牌定制等核心模式获利，商业核心模式相而对较广。时过境迁 ，长花絮还也可在商业核心模式上做直接直接提供的探索。”曾在做网剧、图片大本片的微短剧编剧华杰手机搬家补充对此。
正下列列业内人士所说，现进入 ，在长花絮除此外平台的财报中，与出海业务其它相关的详细数据数据一直成立以来鲜有谈到。
时在互联网广告收入近乎见顶的现状之下，进入 长花絮除此外平台们已被 时间连续地努力寻求旧的增长曲线，与此所有通过以衍生IP为驱动的电商、打造出VR生态……但所有通过多年前即尝试，且尚未给财报带来震撼亮眼数据数据的探索，或大多 难在短之前俩个问题长花絮们的资金多困境。
而所有通过长花絮除此外平台相而对 ，稳定旧的增长曲线一直成立以来难寻。
节流：去肥增瘦
“腾讯花絮70余个项目项目项目，只过会了2个”“优酷年前而后三次立项会，53个剧集项目项目只锁了过一 IP”，据雪豹财经社当地媒体，2022年1月，腾讯在线花絮副总裁韩志杰和优酷剧集三个中心总经理谢颖共计在好朋友 圈发文，分享了过一 除此外平台项目项目过会的“大逃杀”惨况。
由此打开它了整体2022年，长花絮除此外平台内容信息厮杀的序幕。
据广电总局公示，2022年前8个月共备案图片剧545部，较上年同期的839部减小294部，同比降幅35%。腾讯花絮高管在“2022年V视界”大会上对此，“未来几年版权采购和自制，时过境迁 只适用于头部和准头部内容信息，腰部内容信息会随着被PGC核心模式取代。”
长花絮除此外平台的过一 所有通过操作，也被看做是其“去肥增瘦”策略。过一 策略，进入 让除此外平台方减没有剧集综艺的输出，但而对减小了成本，恐怕是内容信息支出去成本。
与此所有通过，由此让“优爱腾“在2022年的剧集提质诸多方面显著显著好成绩有使得的进展。
实际一种现象豆瓣信息显示，2017年，豆瓣8分及8分下列根本还算作网剧评分的天花板。随着2021年，8分下列也网剧已下列11部。而2022年，进入 网剧的数量存在了较大 度地减小，但口碑前十的剧集在豆瓣的评分也达随着7.8分下列。涵盖涵盖涵盖所有通过7.9分的《开端》、8.0分的《梦华录》、8.1分的《人世间》与此所有通过8.5分的《警察荣誉》等，根本始终保持着2021年的水准。
洛奇对此数据分析对此，“时过境迁 时过境迁 ‘优爱腾‘们的剧集优化了内容信息激励核心模式，花絮除此外平台较大 程度回归随着内容信息驱动增长的正向生持续的。”
如洛奇所说，2021年底，优酷率先上线了剧集“播后定级”，由此，起初与分账收益密切其它相关的定级，愈加与现有用户反馈紧密其它相关。
2022年10月，爱奇艺剧集、动漫、儿童、纪录片新兴领域已被 原会员观看时长分账的技术基础上，减小了会员拉新分账。与此所有通过，爱奇艺还取消了除此外平台对内容信息的数据分析定级。在分账核心模式之初，爱奇艺会实际一种现象影视内容信息涉及的明星咖位、质量，在上线前将剧集划分为S+、S、A等水准，每俩个水准单片分账最终最终价格同人。与此所有通过，图片本片A+3元、A2.5元、B级1元。在取消了除此外平台对内容信息的数据分析定级后，所有通过影视剧集将随着实现众片的单价平等，时过境迁 手机搬家意味着除此外平台把作品中者的收益评定根本交给了年轻观众。
所有通过与此所有通过，长花絮除此外平台在剧集诸多方面的精耕细作，还体进入 剧场化核心模式的时间连续地打造出上。自2020年，爱奇艺的“迷雾剧场”圈粉而后，优酷的“悬疑剧场”、芒果tv的“心动剧场”时间连续适时推出爆款剧集。
“这下列让年轻观众对剧集的内容信息没有时间连续地地关注新与期待中 ，也可有使得程度上近一步除此外平台会员的真爱粉黏度。由此，剧场的吸粉能力强大大大多 时过境迁 取决于稳定的剧集质量。“洛奇补充道，“直接直接提供除此外平台的那些曾经剧场，并未引发算作的剧场特性，质量参差，更大多 ‘散装大多 归类’的剧集，由此不都想下IP化的理想作用很大。相而对相而对 ，现阶段方能方能少量剧场也可拥大多 部8分下列剧集，并引发使得的其品牌效应。”
进入 在剧集诸多方面，长花絮除此外平台的2022年也可说是无功无过，时在综艺诸多方面践行的去芜存菁核心模式，却为的理想。
受疫情等因素而受引发，2022年他成 了算作的综艺“小年”。据官方数据数据信息显示，2022年，到国内的综艺数量为289部。而过一 数字在2021年则为428部，同比降幅达1/3。
与此所有通过数量锐减，在资金多不足、资源有限的情形之下，除此外平台综艺大多试图打造出“素人化”“垂类化”等小而美的综艺，但口碑却最终的令除此外平台方满意。
“当《街舞》走入第5季，组成部分的所有通过是将综艺从名人 ‘消耗型’ ，转为新人 ‘造血型’。就会决定 所有通过大变化，它不可 相继显著好成绩 ‘年轻人的养成线’，才也可知道 更远的未来几年。由此，综艺IP的生命延续力不可 延续就就这样。”《这！时过境迁 街舞》第5季的总导演、灿星文化副总裁陆伟曾对燃次元对此。
进入 ，2022年，所有通过综N代素人综艺却陷入了“中年危机”。以职场新人观察真人秀《令人心动的offer》为例，其4季的评分共计为8.2分、7.3分、7.7分和6.9分，呈出现明显 较大 趋势。而主打恋爱社交推理类真人秀的《心动的信号》，也从使得第1季的7.0分较大 随着第5季的6.0分。
所有通过综艺的内容信息正面评价，所有通过真爱粉评论 对此，“选手与嘉宾相互引发脱节，观察室的内容信息太干了”“职场节目里加了突兀爱情线”“一看所有通过这就的素人，时过境迁 各大影视新公司想捧红旧的人，大多 可 找戏剧学院的优秀在校生吗？”。
不难看出，在素人化的综艺走向中年随着，“爱情化”套路与“明星向”套路而后随着回归。而这，或将让综艺的军备竞赛时过境迁 回归，毕竟 为的利于长花絮除此外平台时间连续地“维系降本”的策略。
开源：二创、出海、短剧
而为的“降本”，长花絮除此外平台们所有通过与此所有通过节流，在开源诸多方面大多 遗余力。
与短花絮除此外平台握手言和，借助二创花絮相继显著好成绩版权收益；近一步到国内本土剧集与综艺的打造出；发力精品微短剧等，时过境迁 “优爱腾”们力求完全恢复元气的借助。
2019年成立以来，时过境迁 短花絮二创而给长花絮除此外平台引发的收益损失，对起初就被亏损笼罩的“优爱腾”们相而对 ，堪称是雪上加霜。
据《2021年说中国短花絮版权保护白皮书》，2019年1月至2021年5月，12426版权监测三个中心信息显示，1300万件原创及影视综等作品中的二创短花絮中，累计监测到300万个侵权账号，涉及点击量5.01万亿次，大多 经济损失达50.1亿元。
时过境迁 ，俩个问题与短花絮除此外平台的侵权俩个问题，对“优爱腾”们相而对 势在必行。2022年3月，搜狐与抖音集团达他成 自制内容信息三次作品中其它相关的授权合作关系；6月末与7月中旬，乐视与快手、爱奇艺与抖音集团又共计达他成 二创合作关系。
“化干戈为玉帛”随着，也由此使长花絮除此外平台在营收新兴领域较大 增长。据爱奇艺2022年第三季度财报信息显示，其 “除此外收入”一部分的入账为13亿元（人民币，下列未标注则同），同比增长了27%。财报对过一 增长的描述 为，“主要大多 一 一 归因于第三方合作关系引发”。就此猜测，爱奇艺与抖音在达成二创合作关系后，在业绩表现出诸多方面或进入 显著显著好成绩了近一步成果。
所有通过与此所有通过，在出海和微短剧诸多方面，“优爱腾芒”们的2022年，也随着实现了而受引发力的减小。以《由此是街舞5》为例，该综艺在优酷多个国际版除此外平台上线，进入 上线的字幕所有通过英语、韩语、泰语等涵盖的13种语言。
对此，洛奇对此，“长花絮除此外平台的出海核心模式，有过了到国内剧集综艺出海，到除此外平台出海，再到进入 的打造出原创到国内剧综的演变，所有通过大变化毕竟 中质的飞跃。”洛奇近一步举例道，“到国内的原创内容信息，与此所有通过爱奇艺的《黑帮少爷爱上我》、优酷的《由此是街舞》越南版等，根本上 在除此外平台引来直接直接提供到国内现有用户诸多方面，作用很大实质性的理想作用很大。这与Netflix在韩国、东南亚适时推出原创剧集随着，当地人现有用户急剧增长的存从大多 的。”
Netflix2021年三季报信息显示，在打造出了韩国原创剧集《鱿鱼手机游戏》随着，其在国内的会员数量暴增220万人，占当季438万到国内会员增量过一 半下列。不可否认，打造出符合本土年轻观众品位的影视剧综，或也可出现明显 减小除此外平台在当地人的热度与商业潜在价值。
时在微短剧诸多方面，2022年的“优爱腾芒”也可说是四分天下。
华杰向燃次元透露，“长花絮除此外平台把使得补贴给图片本片的资金多，转向了微短剧。”
所有通过过一 大变化，影视制作新公司华晨美创的创始人陈益韬补充描述 道，“所有通过大变化与消费端的撬动，与此所有通过制作端相而对相而对的其它投资风险，都毕竟 。”
陈益韬近一步强调，“微短剧的成本下列 在20-200万元相互，这与网剧动辄数千万元的成本相相而对，是算作的轻量级。而微短剧2、3个月的周期也比长剧集1年的周期要短所有通过。与此与此所有通过，微短剧还契合了当下都市人群独自一起吃饭也可坐地铁时观剧的场景，所有通过剧集也时过境迁 被之为‘泡面番‘‘通勤剧‘等。”
但华杰透露，“进入 微短剧的制作周期出现明显 低于长剧集，但长花絮除此外平台所有通过头部微短剧的其它投资却普遍远高于短花絮除此外平台的剧集投入。与此所有通过，长花絮除此外平台10分钟下列1集的内容信息体量，也比短花絮除此外平台2-5分钟的内容信息能承载的情节更丰富，也使得为内容信息的精品性直接提供了技术基础无法保证。由此是长花絮微短剧相继显著好成绩直接直接提供一二线除此外城市年轻现有用户青睐的使得。”
而除此外平台方的发力，也时过境迁 为所有通过微短剧带来震撼了小规模破圈的而受引发力。据燃次元不根本统计，所有通过芒果TV的《虚颜》、腾讯花絮的《将军府听说个小厨娘》、优酷的《府上娶了个锦鲤新娘》和《千金丫环》等涵盖的多部微短剧，进入 随着出进入 猫眼剧集热度的总榜榜单中，这在2022年而后尚属罕见。
新增长曲线难寻
进入 ，不可否对此的，进入 长花絮除此外平台在多个新兴领域都在做旧的尝试，也小有显著好成绩。但从商业化的角度相而对 ，都难他成 旧的增长曲线。与此所有通过，到国内剧集和综艺的而受引发力，尚未足够他成 除此外平台的吸金借助。
恐怕时在长花絮除此外平台到国内版和到国内版的现有用户规模诸多方面，算是相差甚远。
腾讯诸多方面，据大数跨境当地媒体，2021年WeTV（腾讯花絮面向到国内现有用户适时推出去产品产品）到国内月活现有用户达4500万，日活跃现有用户达2500万。爱奇艺这边，在“2022年悦享会”上，龚宇对此，截至2022年年中，爱奇艺国际版每月访问现有用户为几千万。而爱奇艺上三次公开公布到国内会员数据数据时过境迁 在2021年第二季度，彼时，其会员前几天突破100万大关。
不难看出，爱奇艺、WeTV的月活数据数据，仅为二者到国内超4亿月活规模的相而对他成 。由此大多 难推断，其到国内会员的数量就少之又少。由此大多 难描述 它，大多 截至现阶段，“优爱腾”三家均未在财报中单独披露到国内营收一部分。
与此所有通过，从近两年半爱奇艺财报中广告收入从大变化，也可窥见其九年来的国际版布局显著好成绩，既不能够 撬动到国内会员收入，不可 能挽回长花絮广告营收不都在地下滑的颓势。
再看其近6个季度的广告收入，涵盖涵盖涵盖，有5个季度都维系着环比下跌或根本持平的状况。堪称《黑帮少爷爱上我》在泰国播出并大火随着的2022年第二季度，爱奇艺的广告收入降幅也达10.7%，可见其泰国原创剧集却不能够 相继显著好成绩与而受引发力大多 的广告主的青睐。
与之相大多 所有通过与此所有通过微短剧。
“进入 ，长花絮除此外平台一体式的10分钟横屏短剧的盈利核心模式，多是借助能有效观看时长，以会员付费、广告为其它相关因子给片方分账，这与分账网剧非常类似。而短花絮除此外平台，所有通过与此所有通过中国传统的核心模式与此所有通过，所有通过与此所有通过广告其品牌方的定制剧，直播带货等借助，这与长剧集的商业核心模式不同人。时过境迁 ，长花絮除此外平台很所有通过还应在微短剧的商业核心模式诸多方面多做尝试。”华杰数据分析对此。
但长花絮除此外平台都想复制短花絮的微短剧商业核心模式，为的易事。
“长花絮不毕竟 中短花絮除此外平台的KOL基因，由此就意味着，微短剧在长花絮除此外平台上较难走通带货这条路。”华杰近一步数据分析道，也正时过境迁 此，在出海、微短剧等新兴领域与此所有通过，“优爱腾”们的探索触角延伸随着电商、VR与此所有通过智能设备等新兴领域。
“时过境迁 ，所有通过到国内流媒体相而对 ，再说较大 有通过内容信息版权在手，存在爆款剧随着，也可做所有通过IP衍生，与此所有通过玩具、服装、手机游戏等，就大多 Netflix在使得上线《怪奇物语》等热门剧集的手机游戏大多 。到国内长花絮除此外平台，恐怕使得着天然资源的腾讯花絮，也可不考虑在手机游戏新兴领域进发。”谈到长花絮除此外平台旧的增长曲线，产业时评人张书乐数据分析道。
长花絮除此外平台们也由此在将影视剧集的IP潜在价值近一步放大。
以爱奇艺为例，ID为“皮得很”的小红书现有用户在笔记中谈到，“爱奇艺实习7个多月，之前交付了1个《苍兰诀》的VR方案，后续的实习生还将活动中《风起洛阳》线下沉浸全新体验剧场的其它相关独特一体式。”
由此，张书乐也对此，“不同人于迪士尼百年IP的经典性，因‘优爱腾’们影视内容信息而受引发力的延续性受限，要打造出IP衍生内容信息的受众技术基础，很所有通过会而受使得的限制。”
但长花絮大多 可 不可 除此外选则。与此所有通过，芒果tv现阶段已被 发力的方向上他成 ，是自建电商除此外平台。
2021年1月，芒果tv适时推出电商应用“小芒App”，其售卖的核心产品产品为年轻人喜爱的国潮产品产品，并在App上与《大侦探》等原创综艺广泛开展多元联动。
现阶段，芒果tv已将小芒电商置于首页下方，借助减小现有用户对小芒的打开它概率。由此也可见得，除此外平台对电商寄予的厚望。
进入 ，大多 大大多事与愿违。小芒现阶段非但不能够 决定 声量，其口碑大多 断而受质疑。据黑猫投诉除此外平台信息显示，小芒电商在2022年11月的30天内，被现有用户投诉50次，被投诉使得集中在“App买事物 不可 退款”“活动都在虚假夸大”等。
由此，所有通过主营内容信息制作的长花絮除此外平台相而对 ，电商之路，也着实相而对差 走。
大多 好走的又何止电商。据悉，科技赋能内容信息时过境迁 长花絮们试图开辟旧的增长点。与此所有通过，爱奇艺自2015年随着布局VR，直今真正达到 7年之久，同步发布的硬件产品产品所有通过奇遇VR，与此所有通过也研发了所有通过VR手机游戏。进入 直今，VR业务也算是未我们能够财报中决定 一份收益。
“VR的布局过一 漫长的周期，毕竟 一‘高其它投资、高风险‘属性。由此，从Meta对元宇宙的布局也可很直观地看出去，其直今时过境迁 引发诸多董事会成员却不满的使得，时过境迁 元宇宙无底洞大多 其它投资。即便到国内流媒体在AR、VR新兴领域也可较大 获利，那大多 可 短期之事。” 洛奇对此。
种种因素，长花絮除此外平台们方时间连续地地盈利，或探索到旧的增长曲线，一直成立以来任重而道远。
（蜂耘互联网 责任编辑：江呤）
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