最近，它进行了品牌改造升级，将自己定位为儿童成长型数字内容平台，并推出了全新的口号“进步始于兴趣”。此外，品牌视觉，包括logo、IP家族、品牌色彩等也在不断升级，用户将在APP、官网等线上线下场景中被称为新品牌形象。品牌升级标志着从为用户提供阅读产品到提供更丰富多样的内容产品的号召，并将重点放在儿童的全面能力发展上，进一步满足用户对儿童数字内容的全方位需求。
品牌定位提升，打造儿童成长数字内容平台，自2006年IP形象诞生以来，就要求对儿童阅读领域有深入的了解。1-7分级阅读计划产品通过“在线互动阅读+离线实体图书+阅读指导服务”的模式，为不同年龄段的孩子提供适合的内容、丰富多元的阅读形式、专业精细化的阅读指导，全面帮助用户阅读什么内容、如何阅读的问题。为用户提供科学的阅读解决方案。近年来，依托多年的内容开发能力沉淀，拓展了内容产品，叫审美教育、叫教育、叫小作家，开发了一个叫绘本的订阅APP矩阵，得到了家长的认可、孩子们的喜爱。品牌升级标志着正式升级到儿童成长数字内容平台，内容更加丰富，产品线更加多元化。Call Call相关负责人表示，Call将继续围绕儿童的全面能力发展开展产品开发和内容开发，不断提高研发能力，为儿童提供有趣、有效、优质、丰富的数字内容产品。“进步始于兴趣”提供有趣、有效和充满爱心的产品和服务激发兴趣、积极学习和思考对儿童成长的重要性是不言而喻的。然而，要让孩子们感兴趣、可持续和有效的内容并不容易。始终坚持尊重规则，强调兴趣，以目标为中心，强调动机为中心的产品理念。尊重孩子的认知、学习、成长和发展规律，以“兴趣”为核心，在产品中引入激励机制，不偏离他们的需求和逐步目标，始终让孩子获得积极的认可，增强自信心和成就感，不断成长进步。作为科技驱动的儿童成长数字内容平台，通过互动内容、IP动画、视频音频、图书等儿童喜爱的多元内容形式，为儿童搭建科学成长体系和阶梯，激发儿童的兴趣，唤醒儿童的内在动力。帮助孩子获得持续的自我成长能力。“进步始于兴趣”的品牌口号表达了我们对创造有趣，有效和充满爱的产品和服务的承诺。每个品牌都应该有自己的颜色，占据用户的视觉和头脑。黄色象征着热情、温暖、明亮，在品牌更新中，科尔还发布了自己的品牌黄色，通过品牌色彩在线上线下场景的运用，与用户产生更加亲密的情感联系。
作为企业重要的视觉资产，标志在品牌形象的构建和传播中起着重要作用。以前，以形象为基础的标志被称为鸡，深受人们的欢迎，所以新设计的品牌升级保留了原来称为鸡的标志的表达方式，做抽象的概括，在延续品牌经典形象的基础上，做出更加精致的设计，创造出一种标志性的视觉，更具科技性和延展性。体现了品牌的多样性、丰富性，也代表了陪伴孩子们去发现自己无限的可能性。符合儿童成长数字内容平台的最新定位。这次升级，被称为品牌重塑，既是继承，也是突破。科尔将继续专注于儿童自我成长的目标，以科技推动内容创新，提供更加丰富、多样、有趣、有效的产品和服务，以全新的品牌形象服务用户，打造高品质的用户体验。
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