历经岁月的发酵,国酒散发出全新的时代气息,与当代年轻群体对中国传统文化的审美愈加融合。这种历久弥新的人文魅力,在天猫美食集结古越龙山、舍得、汾酒、泸州老窖等头部国酒品牌联合打造的《醉美中国》新国风纪录片中完整呈现,同时也刷新了消费者对传统名酒的固有认知。
《醉美中国》作为重磅打造的传统名酒IP,因为有了明星嘉宾的真实故事及品牌文化基因的注入,让品牌与消费者之间的隔阂被渐渐打破,品牌喜爱度也因为优质剧集内容的沉淀得以直线拉升。高标准为正品名酒保驾护航,超值又划算除了打造有趣有料的纪录片,合作品牌的天猫店铺也开启了优惠活动,实实在在的让利消费者,在拓展年轻饮用人群的同时,精准提高线上渗透率。在第一期纪录片上线的一周内,古越龙山天猫旗舰店推出了几款单品活动,如绍兴半甜花雕酒500ml*6瓶礼盒装和十二年陈古越太雕2.5L礼盒装,均享满228元减20元的优惠;舍得天猫官方旗舰店整个1月都推出多款满减,如舍得品味52度600mlx2瓶礼盒装满1188元减300元,预估到手价888元,每买一盒还享舍得小酒一份;汾酒天猫官方旗舰店则在1月20日到1月30日发起“喝汾酒,许愿中国年”的活动,每满300减30元,优惠十分给力。目前舍得天猫官方旗舰店和汾酒天猫官方旗舰店的满减活动还在进行中,消费者可打开淘宝搜索“醉美中国”,精心挑选中国名酒,抓住优惠时机,为过年送礼做好囤货准备。另外泸州老窖等其他品牌活动也将随着《醉美中国》的播出同步上线,消费者可提前关注,方便到时抢购。
当然,对于中高端名酒来说,用户因为担心买到假货,往往习惯在线下渠道购买。不过在天猫,消费者大可放心购物。据了解,天猫引入了全行业最严格的酒水准入机制,如茅台等“九大名优”白酒的卖家,需要先获得品牌方的一级以上授权,才能具有平台准入资格。天猫此举确保酒厂直供消费者,100%正品一手货源,让消费者无需费神就能买到超值又实惠的正品好货。《醉美中国》作为一场以纪录片为载体的名酒行业营销大事件,借势当下年轻人喜欢的纪录片艺术,将拥有千年文化底蕴的中国酒推向全网,秀出国酒的身份,将国酒行业卷入深受年轻人喜爱的国潮浪涌中,同时又为消费者提供了优质划算的正品好货,将人群与商品通过强平台链接和场景营销高效匹配,对消费者和品牌来说,这无疑是一场双赢,而天猫也将作为品牌数字化营销的主战场,持续帮品牌打造爆款,为用户提供更多正品好货。
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